第21届IAI世界广告奖&七大笔直奖项炽热征会集！ 作 为大中华区综合性广告与品牌营销赛事奖项，IAI世界广告奖跟从年代脚步，聚集职业的热 点，容括现阶段奖项的精华,并为第21届各大类别来优化晋级。

  IAI世界广告奖以“广告著作组”、“营销事例组”、“七大笔直奖项”、“年度公司及人物类”四大板块组成。“营销事例组”的类别设置丰厚，每年投递的数量占比最大，特别C1整合营销更是每一届的大抢手类别。

  IAI执委会主张每个事例都附上结案视频，将有利于评委深度了解此事例。以下为我们理出“营销事例组”的包装技巧，让报奖进程愈加事半功倍！

  “营销事例组” 的考量偏重于在媒体战略与履行、预算与商场作用、出现方法及构思度、运营出售的战略与诉求、广告方针与诉求和消费的人认知度和忠诚度等维度。

  圈层化、短途径特性为品牌营销迎来机会与应战，MCN组织与内容创作者也迅猛增加，本届的“营销事例组”新设立了C7 短视频营销、C6 MCN营销的参赛通道。

  此外，历届独自列出的OTT、AI、AIoT营 销将一致概括至C13 才智营销。 不仅如此，第21届 也新增了C8 体会营销、C21 作用营销，全面搜集以品牌运用和转化才能为中心的营销事例。

  近两年“我国国潮”风格敏捷兴起，时髦、文创职业出现很多国潮品牌，而推进这波“国潮”迸发的主力，正是90后到00后的一波年轻人。为发扬我国民间传统文明，同步助推品牌年轻化，去哪儿游览聚集今世年轻人爱好点——国潮，打造“非遗十分潮”Campaign。首推非遗文旅细分商场，联手西促会打造百条非遗道路，约请潮人与匠人一起体会非遗旅行；合作线上线下全方位国潮传达，改写用户对非遗文明的传统观念，成功打破非遗与年轻人之间的次元壁。

  营销方案的中心部分，在布景条件下评论事例方针才有实践意义，助于评委了解此事例的应战及机会。

  可从商场环境、消费心思、产品的长处、运营出售的方法、途径挑选及立异理念或活动等描绘，了解中心需求，设定方针，拟定最佳战略及解决方案。

  投进途径/详细传达/履行方法。各类媒体（TV、播送、网络媒体、移动媒体、户外媒体、社会化媒体、自媒体等）的传达内容、图片、视频的投进时刻、数量、费用、方法等。

  展现项目作用、品牌传达实在数据，并标明第三方数据出处。如广告掩盖率、媒体转发、谈论、点赞量、浏览量等传达数据，品牌知名度提高量，出售促进程度（初始量与实践达到）等；切勿运用“取得杰出的商场作用、增加超越30%”等含糊、毫无根据的数据信息，避免评委负面打分。例如：

  此次传达合计233次全途径发布，包括165次微博广度分散，6个时髦/日子/营销类微信大众号深度解析和种草，19次KOL朋友圈精准引荐，43次门户和笔直网媒威望背书。

  共掩盖3.7亿人次，取得168,082次用户互动，累计2.1亿次阅览量，总评论量超越18.8万条，多个同类话题下杀出重围，最高排名霸榜情感分榜TOP2。

  欢迎大中华区各大品牌、署理公司、媒体途径等积极参加，自2019年10月至2020年12月期间在媒体上或活动中投进的事例均可投递。